SEO（検索エンジン最適化）にかなったWebライティングには、通常の作文術で言われているいろいろなルールが当てはまらない場合があります。文章構成でよく言われる「起承転結」より、プレゼンというビジネスシーンで使われる「PREP法（Point（結論）、Reason（理由）、Example（事例）、Point（結論）のそれぞれ頭文字をとったもの）」の方が適している、などが良い例かもしれません。これは、検索利用ユーザーにとって結論を先にした方がアピールできるというばかりか、検索エンジンのロボットにとっても主要キーワードを先行させることで、「価値あるコンテンツ」と判断してもらうためでもあります。だからと言って、無理に主要キーワードを入れ込むような作為が感じられる不自然な文章になってもいけません。このようなときは大見出しタグh1などを有効に使うことも考えた方がいい場合も有ります。そのほか、違和感が感じられるような場合、無理に「主語」を入れず、意味のわかる文書とすることもあります。例えば、「私は念願のスポーツカーを購入しました。私にとっては大きな買い物でした。納車の日、私は、うれしさのあまり、私はつい万歳をしてしまいました」という文章でいくつかは、主語が明らかに省略できそうです。例えば、「私は念願のスポーツカーを購入しました。私にとっては大きな買い物でした。納車の日、うれしさのあまり、つい万歳をしてしまいました」と、主語を2か所省略しています。読んで特に違和感は感じられないと思います。このことは、人が読んで違和感を感じるかどうかだけでなく、検索ロボットにとっては、キーワード比率が上がって作為と捉えられかねません。意味を解釈するうえで問題なければ、同じ言葉の繰り返しは、注意したほうがよさそうです。