検索エンジンの検索結果で、常に上位に表示されるためには、何よりも、ユーザー主体の質の高いコンテンツが求められているようです。 SEO に適したコンテンツの質とは、一体どのようなものをいうのでしょうか。実際に、 Web サイトにおいて質の高いコンテンツとは、検索エンジンにおけるランキングだけではなく、サイトを訪れたユーザーたちの行動パターンにもそのコンテンツの質から影響を受けているようです。
質の高いコンテンツとは、何よりも読みやすい文章が組み込まれていること、また、文章自体が、正しい文法のもとに書かれているものであり、さらには、それぞれの文章を読みやすい形にレイアウトされている必然性などが挙げられるそうです。逆に質の悪いコンテンツに関しては、訪れた人々も、すぐに離脱してしまうといったような形で、サイト内での滞在時間が短くなってしまうこともあるようです。
また、競合するようなライバルサイトとの比較の中で、差別化やオリジナリティのある Web サイト運営も、コンテンツの質の中に組み込まれてくる要素の一つなどとも言われています。また、ライバルたちよりも、情報の幅が広がりを持ちつつ、さらには、その内容の濃さやオリジナリティに加え、キーワードなどにおける情報の専門性などが重視されてくるようです。